土豆网电影因疫情损失300亿美元的LV老板,如何挽救他的奢侈品帝国

时间 • 2020-05-13 07:46:01
巴黎蒙田大道土豆网电影,欧洲首富伯纳德·阿尔诺正在他的“作战室”里,整日长时间地为他的奢侈品帝国LVMH进行疫情战略部署。这位71岁的亿万富豪一生之中经历土豆网电影了数次危机,但这一次有所不同,从迪奥到芬迪等等旗下所有的70多个品牌,受到了前所未有的冲击。伯纳德·阿尔诺阿尔诺的财富在今年锐减,根据彭博亿万富翁指数的数据,由于LVMH股价今年下跌了19%,他的净资产缩水了300多亿美元——比世界上任何其他个人都多,相当于全球首富亚马逊公司董事长杰夫·贝索斯今年赚到的钱。阿尔诺没有气馁,他正在运作一笔大生意,还有几个地产项目亟待实施,他与副手们举行视频会议,筹划着那些工厂和奢侈品商店在疫情结束后的重新运转。伦敦一家知名奢侈品咨询公司Ortelli&Co创始人Mario Ortelli认为,阿尔诺已经准备好了,一旦市场开始恢复,便会继土豆网电影续他的投资扩张。自20世纪80年代末以来,阿尔诺以惊人的天赋,将欧洲最古老品牌的创造力和工艺转化为不断增长的暴利,这让法国商界为之惊叹,简直羡慕嫉妒恨。分析师估计,他的旗舰品牌路易威登利润率高达45%。那些价格昂贵的印有LV花纹的箱子和手提包,还有轩尼诗白兰地、唐·佩里侬香槟都仿佛是会下金蛋的鸡。没有人比阿尔诺更会让富人们花钱,无论是购买芬迪包、宝格丽手表,还是住在威尼斯的Cipriani酒店,都在增加着阿尔诺的金库。但随着冠状病毒的爆发,多个国家和地区采取封锁措施,全球经济陷入二战以来最严重的危机。作为消费生物链顶端的最大受益者,阿尔诺和他的奢侈品帝国突然看起来不那么红火了。员工为暂停营业的迪奥店做墙面装饰阿尔诺在世界各地的大多数奢侈品商店已经关闭了一个多月,导致他最赚钱的部门损失数十亿美元。随着派对和音乐会取消,夜总会和餐馆关闭,香槟开得越来越少了,迪奥香水对于世界上的蒙面大众来说也并不是一个优先事项。而就在此时,阿尔诺正准备以160亿美元收购蒂芙尼公司,这是奢侈品行业有史以来最大的一次收购。有声音质疑在这样的特殊时刻,收购价格会重新谈判,甚至取消收购,但是LVMH对此给予了干脆地否认。位于巴黎香榭丽舍大街的蒂芙尼商店橱窗“新冠病毒对奢侈品行业来说是一场风暴”Ortelli说到,“随着疫情的持续,GDP必然会出现萎缩。”尽管如此,投资者依旧看好阿尔诺。LVMH的股价表现好于拥有Gucci的Kering集团和瑞士手表制造商历峰集团,这两家公司股价分别下跌了25%和30%。阿尔诺拥有的众多品牌以及它们丰厚的利润,加上大约90亿欧元的现金储备,使他不仅能够度过危机,而且能够继续扩张他的帝国。"我们非常注重长远,"LVMH首席财务官让-雅克·吉奥尼周四在接受采访时表示,"这次危机中,很多人说情况不会回到和过去一样,但我们仍然有信心。”从历史过往看,当经济不景气,竞争对手疲软胆怯的情势下,阿尔诺却敢于大胆投资,也因此创造了LVMH的辉煌。在21世纪初的经济衰退中,他成功从普拉达集团手中抢走芬迪。也正是他创办了第一家奢侈品电子商城,在东京建造了当时路易威登有史以来最大的商店。"世界顶级亿万富翁有两种,一种最会控制风险,另一种最敢于冒险,阿尔诺是一位非常成功的冒险家,"LVMH美国公司前主席波琳·布朗评价,“当他看到机会的时候,他就会全力出击。”LVMH的策略往往是投入越大回报越大,在与香奈儿和Gucci比奢这件事上可没少下本。公司每年春天都会邀请数百名宾客飞往世界各地出席他们的时装秀,让他们住最奢华的酒店,如法国里维埃拉的卡普埃登-罗克酒店或马拉喀什的拉马穆尼亚度假村,这种阔绰的手笔加强了阿尔诺第一奢侈品公司的威望。今年,这类活动的大部分预算被削减了,广告支出也被大幅削减,下一季的高级时装秀预计在6月和7月举行,一些活动可能会以低成本的线上形式举办。或许,阿尔诺确实拥有非同凡响的投资眼光。国际旅游前景依然阴云密布,LVMH仍然坚持重新开放巴黎的Samaritaine百货公司,打造免税购物中心和豪华酒店,这项耗资10亿美元的项目现已恢复建设。此外,LVMH还计划在洛杉矶的罗迪欧大道上建造一家Cheval Blanc豪华酒店。此外,纪梵希品牌正在推进招聘新设计师的计划,并将在9月的时装秀上发布全新的品牌美学风格——即使受疫情影响届时仍无法举办人群聚集的活动。相比之下,意大利皮鞋奢侈品牌Salvatore Ferragamo则表示,3月份暂停或取消所有非基本面投资。随着LVMH将公布有史以来最大幅度的下滑——分析师目前预计上半年营业利润将下降约一半,该公司计划今年将资本支出削减30%-35%,推迟部分门店的开业和装修。早在4月初,LVMH旗下被誉为“全球化妆品零售权威”的Sephora连锁店,已经在美国裁员3000多人,约占商店员工的30%。这个行业的命运,以及阿尔诺的命运,将在很大程度上取决于中国市场。近年来,中国市场占全球奢侈品销售额的三分之一以上,增长率贡献将近三分之二。首席财务官Guiony在4月16日的投资者电话会议上表示,在结束了两个月的疫情封锁之后,4月份的中国奢侈品市场表现出非常高的增长率。然而,消费者数据显示,许多中国人计划更加谨慎地消费。即使被称为"报复性消费"的被压抑的需求确实存在,这种提振也不足以缓解奢侈品行业的困境。随着法国的逐渐解封, LVMH将试着恢复一些地区的生产与销售。自3月份以来,他们的工厂为应对疫情调整为生产口罩等防疫物资,其中用于为手部消毒的免水洗凝胶周产量达到60吨。现在,他们即将重新开始生产那些奢侈品了,包括丝芙兰、迪奥和路易威登在内的众多大牌商店将重新开业,巴黎富人们最爱光顾的Bon Marche百货公司也将恢复营业。克里斯蒂安·迪奥在蒙田大道的总店,5月阿尔诺的作战室离蒙田大道的克里斯蒂安·迪奥(Christian Dior)总店仅一步之遥,可以听到被脚手架包裹的窗户后面传来的液压升降机和锤子的轰鸣声。在阿尔诺的祝福下,这栋传奇的房子正在推进一项全面翻修的计划,其规模将扩大三倍:这或许是该行业再次崛起的又一个赌注。